当我们了解一个品牌时，最早接触到的很可能是其Logo，Logo是品牌推广的重要识别标识，是它的名字也是其建立的形象，在品牌建设和经营中扮演着关键的角色，所以好的设计至关重要。 除了美观适用之外，Logo还可以巧妙地隐藏一些重要的品牌故事或信息，相比平铺直叙阐述出来，稍作隐藏既可以增加与受众的互动，增添玩味也能够成为其记忆点。Logo也就是一个平面的图像而非三维的空间，所以要隐藏一些信息往往会利用负空间，从中可在有限的空间里发挥最大的创意和功能。 著名的快递公司Fedex，最重要的品牌核心价值当然是速度、可靠，将顾客所委托的物件直接送达目的地，原来在其Logo内的「E」和「X」之间藏起了一个反白的箭嘴，正好代表了这些品牌价值，这个Logo设计赢得了不少商标奖项，负空间的利用毫不牵强，完美融合。在VI设计中LOGO是整个品牌的核心与点缀，应当巧妙地运用得恰到好处.