英国皇家退伍军人协会（Royal British Legion，简称RBL）在1921年由前英军驻法国总司令海格（Hager）成立，为退役军人及其家属带来帮助扶持。近日，该协会因为新LOGO设计的问题引发许多退伍军人的异议，到底是怎么回事呢？我们来一探究竟，英国皇家退伍军人协会从三年前就在进行品牌重塑的设计工作，包括设计一款全新的协会LOGO来庆祝2021年的一百周年诞辰。新LOGO由协会的缩写组成「RBL」其中「R」和「L」为蓝色的大写衬线字母，而中间的「B」字被红色的虞美人花取代。在英国的国殇纪念日中，有佩带虞美人来悼念第一次世界大战阵亡士兵的习俗。选择虞美人是因为在第一次世界大战英军惨重伤亡的欧洲战场覆盖的就是这种美丽的红花，而且虞美人花的红色刚好就代表了壕沟中的曾经牺牲亡灵的鲜血。我们了解完该协会新LOGO的相关意义和背后的故事后，那么退伍军人为什么对此表示不满呢？ 原因很简单，英国皇家退伍军人协会耗时三年重塑的品牌，支出的设计费高达100,752英镑，约合人民币91万。对于一般企业来说，这些费用应该九牛一毛，但是对于这样一个公益性的组织而言，这笔费完全可以用在更多的去帮助退役军人真正需要的地方。